¿Qué es el lavado verde?
Ser sostenible está de moda . En los últimos años se ha producido un aumento significativo de la conciencia ambiental y la sostenibilidad, lo que ha provocado cambios en los patrones de consumo en todo el mundo. Muchas empresas, viendo este movimiento como una oportunidad, comenzaron a desarrollar y lanzar productos presentados como sostenibles, invirtiendo en campañas de marketing para promover una imagen verde y ecológica. Aunque este intercambio de valores sostenibles es algo muy positivo para la sociedad, a menudo esto no se corresponde con la realidad: surge entonces el lavado verde .
Antes de entrar directamente en materia, es importante mencionar que hay varias empresas que trabajan e intentan hacer esfuerzos reales para ayudar al medio ambiente y que optan por soluciones más ecológicas y sostenibles, ya sea a través de pequeños cambios o grandes gestos.
El greenwashing consiste en invertir en campañas y tácticas de marketing por parte de una marca para intentar promover una imagen ecológicamente consciente cuando, en realidad, no lo es. Por lo general, las empresas optan por compartir mensajes exagerados o camuflados sobre su compromiso ambiental , pero en ocasiones también hay declaraciones falsas sobre el tema. El objetivo de esta práctica es aprovechar la creciente demanda de productos sostenibles y respetuosos con el medio ambiente, atrayendo a consumidores preocupados.
El término greenwashing se difundió a principios de los años 1990, después de haber sido utilizado por primera vez en 1989, en un artículo de la revista científica New Scientist . La palabra surge de la analogía con el término “lavado de cerebro”.
Quizás el mayor escándalo de greenwashing que Europa haya visto jamás se produjo en Francia, que en 2012 condenó en procesos civiles y penales a la empresa norteamericana Monsanto , que, en 2004, había promovido el uso de una semilla de soja y un herbicida como "biodegradables". ”, “limpio” y “respetuoso con el medio ambiente”. La idea de ser un producto ecológico provocó el envenenamiento de un agricultor.
Hay varios consejos para evitar caer en la trampa del greenwashing. En primer lugar, es importante evaluar las pruebas que prueban lo que afirma la empresa . Existen varias certificaciones que reconocen si un producto es verdaderamente ecológico. También es importante aclarar que los productos 100% naturales o veganos no necesariamente son sostenibles ni ecológicos. Otro punto de valoración es la transparencia , ya que las empresas genuinamente comprometidas con la sostenibilidad suelen dar a conocer sus esfuerzos. Finalmente, observar la coherencia de ese mensaje puede conducir a un buen descubrimiento: una empresa sostenible siempre lo es, no sólo durante un lanzamiento determinado.
Digiplanet es una marca comprometida con la sostenibilidad y la promoción de los valores de la economía circular . Realizando una actividad responsable queremos contribuir a la mejora de las condiciones ambientales y, en consecuencia, ayudar al planeta y a la sociedad. Puedes conocer más sobre nuestras acciones en nuestra página de Responsabilidad Social .