Qu'est-ce que le greenwashing ?

Être durable est à la mode. Au cours des dernières années, il y a eu une augmentation significative de la sensibilisation à l'environnement et à la durabilité, ce qui a conduit à des changements dans les modes de consommation, un peu partout dans le monde. De nombreuses entreprises, en voyant ce mouvement comme une opportunité, ont commencé à développer et à lancer des produits présentés comme durables, en investissant dans des campagnes de marketing pour promouvoir une image verte et écologique. Bien que ce partage de valeurs durables soit quelque chose de très positif pour la société, cela ne correspond souvent pas à la réalité - il en résulte alors le lavage vert.

Avant d'aborder directement le sujet, il est important de mentionner qu'il existe plusieurs entreprises qui travaillent et cherchent à faire efforts réels pour aider l'environnement et qui choisissent des solutions plus écologiques et durables, que ce soit par de petits changements ou de grands gestes. 

Le greenwashing consiste à investissement dans des campagnes et des tactiques de marketing de la part d'une marque pour essayer promouvoir une image écologiquement consciente quand, en réalité, ce n'est pas le cas. En général, les entreprises choisissent de partager des messages exagérés ou camouflés sur votre engagement environnemental, mais, parfois, il existe aussi des déclarations fausses sur le sujet. L'objectif de cette pratique est de profiter de la demande croissante pour des produits durables et amis de l'environnement, attirant les consommateurs soucieux.

le terme lavage vert s'est répandu au début des années 90, après avoir été utilisé pour la première fois en 1989, dans un article de la revue scientifique Nouveau scientifique. Le mot surgit de l'analogie avec le terme « brain washing » (lavage de cerveau). 

Peut-être le plus grand scandale de greenwashing que l'Europe ait jamais vu s'est produit en France, en 2012, condamné en instance civile et criminelle l'entreprise américaine Monsanto, qui, en 2004, avait promu l'utilisation d'une graine de soja et d'un herbicide comme étant « biodégradable », « propre » et de « respect de l'environnement ». L'idée d'être un produit écologique a conduit à l'intoxication d'un agriculteur.

Il existe plusieurs conseils pour ne pas tomber dans le piège du greenwashing. Tout d'abord, il est important évaluer les preuves qui confirment ce que l'entreprise affirme. Il existe diverses certifications qui reconnaissent si un produit est véritablement écologique. Il est également important de préciser que les produits 100 % naturels ou véganes ne sont pas nécessairement durables ou écologiques. Un autre point d'évaluation est le transparence, puisque les entreprises véritablement engagées en faveur de la durabilité ont tendance à communiquer sur leurs efforts. Enfin, observer la cohérence de ce message peut conduire à une bonne découverte - une entreprise durable est toujours durable, pas seulement lors d'un lancement particulier.